盗火与托天：大学与中国高尔夫的未来

                  
　　中国高尔夫的未来应当何去何从？GOLF这个词本身给出了我们所渴望的全部答案。Governing（管理）/Observation（关注）/Legend（传奇）/Future（未来），这四个要素，揭示了成功运营高尔夫产业，深化发展高尔夫文化的真谛：系统化、秩序化、产业化的高尔夫管理体制;增加高尔夫在普通国民中的影响力和关注度;制造更多具有社会影响力的高尔夫明星;传播高尔夫文化，普及高尔夫运动，将希望之火遍植于未来一代当中。改变当代高尔夫行业的生存状况，绝非一朝一夕之功。

　　在现有的资源与空间下，要短时间内改变全社会对高尔夫的负面印象，谈何容易。我们如果需要寻找突破口，那大学生就是最理想的群体。作为未来社会的中坚力量，他们对高尔夫的理解与态度，将直接影响全社会对高尔夫的观感， 也决定着高尔夫市场的增长空间。

　　高尔夫如何走进大学校园？如何让高校在普及高尔夫运动、为高尔夫产业输送人才上，分担更多？广东的高校便做了不少有益的尝试。
                 
　　2012年7月，广东外语外贸大学，举行了“公开录取中国大陆第一位高尔夫大满贯选手冯姗姗和国家队选手王欣暨录取通知书授予仪式”。两位中国高尔夫的巾帼英雄，将于今年新生季，正式成为时代特色鲜明的广东外语外贸大学的一员。广东外语外贸大学众位领导从中穿针引线，辛苦奔波，此桩美事最终得以圆成。广外党委书记隋广军的一席精彩的发言，道出了该校于录取一事背后的深思远见。

　　“一所优秀的大学当中，一定有一支出色的体育队伍。体育运动，对于年轻人而言，不仅意味着强健体魄，更代表着励志向上的精神。国际化一直是我们广外的口号之一，高尔夫亦是一项国际化程度很高的运动，这一领域涌现出了很多杰出的人才。来到广外的几位选手，正好体现了我们广外的办学精神——让学生用自己的知识和能力，为全世界创造价值，在全世界展现才华。希望几位同学能再接再厉，继续在世界舞台上保持自己的巅峰状态，为国争冠，为己争光。”

　　广外与高尔夫之缘，可谓无心插柳柳成荫。早在2007年，现国家女队队长黎佳韵，通过全国高考，成为广外英文学院的学生。从2007年开始，黎佳韵开始在许多重要的赛事中屡获佳绩，也令广外与高尔夫结下了不解之缘。一年后，另一位国家队选手张玉阳，同样以优异的成绩入读广外政治与公共管理学院。在她们的努力下，如今，高尔夫已经成为了广外文化的标志之一，运动精神与办学理念的深深契合，让这项运动于广外的文化土壤中根深蒂固。

　　我们在这一系列的机缘巧合与深谋远虑中所引发的，是Observation(关注)与Legend(传奇)的思考。

　　高尔夫与大学之间，看似无关，实则枝连。高尔夫是一生的事业，职业选手的竞技状态，可以保持二十年甚至更久。即使退役，在众多千变万化的球场上也蕴藏着无穷的乐趣与挑战，即使终其一生，也难以一一餍足。何况，高尔夫本身有别于很多其他体育项目，其自身要求选手具有出众的个人气质和良好的风度修养，而这些气质与修养，只能通过感性、知性、理性的教育获得。在欧美等高尔夫产业发达的国家，高尔夫职业选手通常都拥有高学历，我们不妨以伍兹的一番感慨作为参考。“我16岁的时候，只想着怎么进大学。我想那正是你的成长阶段，很明显，你的教育及脑力开发是第一位的。我在斯坦福大学中学到的东西真的很了不起。我在读大学时代遇到的一些人对我的终生都产生了影响。”大学赋予高尔夫选手的，是文化积淀、是自身修养、是翩翩风度，是成为一位对行业有影响力，对社会有影响力，对普通观众具有影响力的Legend(传奇)的核心素质。

　　此外，Legend(传奇)亦将回馈给高尔夫行业以足够的Observation(关注)。“明星效应”在体育产业运营中的关键作用不遑多言。被许多管理学教科书奉为经典的NBA运营理念，则是广为流传的成功案例。通过不断寻找并塑造独具个人魅力的NBA球员，通过选手——明星——传奇这样一个造星链条，大鸟伯德、魔术师约翰逊、飞人乔丹等传奇巨星，将全世界的关注，聚焦在了篮球之上。在高尔夫领域，明星效应产生的深远影响，比起篮球有过而无不及。我们更是能从一些经典的案例中，引发更为深刻的思考。自安妮卡·索伦斯坦95年获得美国公开赛冠军之后，瑞典的高尔夫选手增加了一倍，我们在这里，看到的是明星与关注;耐克公司凭借与老虎伍兹的一系列合同，创造了数以亿计的财富，我们在这里，看到的是明星与市场;宫里蓝的崛起拯救了日本低迷的高尔夫产业，盘活了整个日本高尔夫的宏大体系，在这里，我们看到的是明星与产业;朴世莉在首夺LPGA冠军时，韩国总统宣布全国放假庆祝，在这里，我们看到的是明星与整个社会。

　　在当代中国的大环境下，向普通民众普及高尔夫运动，着实任重道远。不过如我所言，高校至少可以在未来社会的希望一代中植下高尔夫事业的火种。令这一代人理清误解、摒弃偏见，则行业幸甚。况且， Legend(传奇)和Observation(关注)，实则一体。传奇之奇，在于关注;没有关注，何来传奇。高校能为高尔夫广开大门，让更多职业选手能能够接受高校百年文化底蕴的熏陶，培养她们的心理素质、处事心态、道德情操、文化素养，让她们足以成为Legend(传奇)和Observation(关注)的实践者和承载者;透过高校这一平台，更多青年人能了解高尔夫的运动精神、理解高尔夫的文化底蕴，必将对学生、校方、行业、社会各个方面都有良多裨益。
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     （本文节选自《中国高尔夫管理》2012年09~10月号总76期，作者：孙晋）