制约中国高尔夫大众化发展的原因

　　【前言】现代高尔夫运动是一项古老的运动，它起源于14 世纪中叶的苏格兰，迄今为止已有600 多年的历史。经过600 多年的发展，伴随着社会经济的快速进步，现今的高尔夫运动在欧美国家已经成为一种较为普及的大众化运动，并成为大众最喜爱的户外休闲运动之一。随着我国人民的生活水平不断提高，无论在个人需求、市场供给和政府职能等各个方面都存在着推动高尔夫运动大众化的动力，但近年来受到各方面因素的制约，目前中国的高尔夫运动发展仍然任重道远，高尔夫运动符合时代发展的需要，高尔夫运动大众化也必然成为中国高尔夫运动发展的方向。
                               

　　据2000 年调查资料显示，美国男子和女子在空暇时间最喜爱的体育活动中排第一位的就是高尔夫运动，其次才是打网球和游泳等。有43% 的美国人视高尔夫运动为个人爱好，平均每年花在高球运动上的费用达2382 美元，其中有3% 的美国人高球年消费在10000 美元以上。根据美国全国高尔夫基金2005 年的统计，美国的高尔夫人口约为2750 万，已经达到总人口的9%，高尔夫运动已经成为与足球、网球并列的三大支柱体育产业之一。

　　中国的现代高尔夫球运动起步较晚，1984 年为了满足外商的需求，中国第一家高尔夫球会在中山开业，成为中国现代高尔夫运动的开端，在随后的20 多年中，高尔夫运动发展迅猛，目前中国的高尔夫球场已经达到五六百家，越来越多的国人开始加入高尔夫运动的行列，成为高尔夫运动的爱好者，与此同时，高尔夫市场也出现了新的变化，从佰嘉通抛出99 元可打高尔夫的市场诱饵，到鹰皇高尔夫以“推动中国高尔夫的大众化”为己任，再到越来越多的球场抛弃会员制的管理模式，一个显明的信号显示：高尔夫运动在我国的大众化发展已成趋势。但事实上，我国高尔夫运动的发展仍然很不顺利，究其原因主要包括以下几个方面：

　　一、思想意识问题

　　高尔夫从传入中国开始，就一直以高端消费的姿态在中国市场发展，也因此，高尔夫一直都被冠以“贵族运动”的称号。许多人都认为高尔夫是“有钱人”的运动而避而远之，这种思想严重制约和影响了个人对高尔夫运动的追求。国人对高尔夫运动在思想认识上的偏差，究其原因，可以分为以下几个方面：

　　1、高尔夫运动中的贵族文化精神

　　尽管高尔夫运动起源于普通的牧羊人，但中世纪高尔夫在欧洲的发展，也让这项运动被赋予了“贵族精神”和“绅士文化”的内涵，并成为欧洲贵族文化的一部分。高尔夫运动就是这样带着“贵族的面纱”进入到中国，在高尔夫文化的传播中，我们也时常听到强调“贵族”、“绅士”之类的词语，试图将高尔夫形容成“贵族”运动。早期我国建立高尔夫球场的理由也更多是为了迎合外商(贵族)的需要。但事实上，高尔夫在很多西方国家，如苏格兰、美国等在高尔夫发展历史上有推进意义的国家都已经相当普及，高尔夫运动已经不再是中世纪欧洲的“贵族运动”，但“贵族精神”和“绅士文化”仍然是高尔夫文化的一部分。“贵族运动”与“贵族精神”并不能等同。“贵族运动”是将运动人为的划分等级，限定运动的参与者的身份，将普通百姓拒之门外。“贵族精神”则是运动规则、运动礼仪设定中所体现的自律、合作等精神面貌。越来越多的高尔夫爱好者参与到高尔夫运动中，是为了感受高尔夫运动本身带来的乐趣，而不是为了给自己贴上一张虚假的“贵族”标签。

　　2、高消费

　　高尔夫消费水平普遍被认为比较高，大部分人认为下场打一场球往往会花费几千块钱。事实上根据前面的统计，深圳平日下场打球的平均价格在800 元左右，最便宜的龙岗公众球场仅为420 元，到练习场打球的价格平均为60 元/ 次，目前练习场的消费价格基本上与网球、羽毛球相当，并不算高消费。高尔夫运动消费“高”的印象与我国高尔夫球会“高、大、全”的状况是分不开的。“高”就是高端、高档。我国高档次球场的比例占到58% 左右，中、低档次的高尔夫俱乐部比例偏低，公众球场更是奇缺，大部分球场建设和装修豪华投资巨大。而在美国，球场层次比例恰恰相反，高档球场比例不足20%，主要是中低档次球场和公共球场。“大”就是规模大。主要是指球场占地面积大，球洞数量多。我国目前27 洞及以上的球场达到了51% 左右，实际占地2000 亩以上的球场超过了一半。按照球场建设1000 亩用地计算，国内18 洞球场的投资平均成本为1.53 亿元，加上场地建设和会所建设，合计建设成本约为3 亿元。“全”就是球场除了球场以外，酒店、会所、练习场和其他娱乐设施一应俱全。个别球场甚至出现了投资比例本末倒置，投资项目主、附颠倒的现象。

　　高尔夫球会的“高、大、全”现象直接导致了中国高尔夫球运动的消费门槛居高不下，影响了高尔夫球运动的普及。但随着中低档次球场的建设以及练习场等高尔夫运动设施的配套，高尔夫运动的“高”消费将发生根本的变化。

　　3、负面宣传

　　国内部分媒体利用社会上的仇富心理，大肆渲染高尔夫高投入、高成本、高消费的经营模式，并对其土地使用、会所设施建设、环境、房地产暴利等诸多行为上大做文章，过度宣扬高尔夫运动的负面效果，而对高尔夫运动所产生的正面效应几乎很少报道，使大部分人对高尔夫运动的了解片面，对高尔夫运动的发展造成了很坏的影响。前几年有些不法商人利用送高尔夫球会员证或邀请打高尔夫球等手段贿赔政府官员，在球场上进行肮脏交易，这给高尔夫截上了“腐败”的帽子，使其成为各级纪检、监察部门重点监控的对象。有些地方还将其与卖淫嫖娼等同看待，视为洪水猛兽。其实很多媒体记者并不了解这个行业，很多文章的报道也缺乏客观公正的依据。

　　4、政策的错误定位

　　尽管高尔夫经营者和高尔夫运动的参与者在各种场合都在强调高尔夫运动的体育价值，但是国家很多政策上对高尔夫运动的定位直接导致人们在意识上对高尔夫运动的错误认识。“娱乐业”、“奢侈品”等都让人很难把高尔夫和体育运动本身结合起来，从而使大部分人都望而生畏，而我国的高尔夫运动也只能站在政策的“高峰”上，任凭风吹雨打。

　　二、国家政策问题

　　2001 年以前，我国对高尔夫运动发展的政策相对宽松，目的是有效的吸收国外资本，推动社会经济的快速发展，高尔夫球场的建设主要作为招商引资的手段。在此期间我国高尔夫产业发展迅猛，不仅沿海及经济发达地区兴建了众多的高尔夫球场，而且内陆很多省份也兴建了高尔夫球场，高尔夫相关产业链条也得到了快速发展。但是由于我国各地经济发展不平衡，很多地方政府为了扩大招商引资的力度，盲目建设高尔夫球场，导致部分高尔夫球场占用耕地、违规建设等现象严重，有些地方更是以建设高尔夫球场为名，大量圈地搞房地产经营，高尔夫球场建设的无序发展，使得政府对高尔夫运动的发展进行了重新的定位，并出台了一系列的限制政策。限制政策对中国高尔夫球运动和高尔夫球企业发展产生了很大的负面的影响。

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　　(本文仅为节选，更多精彩内容，请查阅《中国高尔夫管理》2012年05~06月号总74期。)