“高球岛”的S.W.O.T.（一）

文/周义龙    

在全面建设国际旅游岛的大背景下，海南旅游产业需要进行全面的转型与升级，度假旅游将取代观光游的主体地位。其中，高尔夫将作为海南旅游业转型升级的突破口和旅游整体产业中的亮点。深度开发高尔夫度假游，已经写进了海南省的“十一五”规划。要打造中国的“高球岛”，笔者认为海南是优势（Strength）与劣势（Weakness）同在，机会（Opportunity）与风险（Threat）并存。

高尔夫运动传承五百多年的历史传统，使得这项竞技体育运动打上深深的文化烙印。礼仪、规则、谦逊、文明是高尔夫文化的基本理念，自尊、自重、自强是高尔夫运动必然经历的过程。这些文化和理念在潜移默化的过程中深深地影响人们生活方式和行为规范的同时，又在很大程度上丰富了人们的精神世界。高尔夫这项集体育、健身、旅游、休闲为一体的运动非常符合海南经济的产业发展方向。海南建省后即把旅游业作为经济发展的支柱产业，更把度假休闲作为旅游业发展的方向。很多年前，海南政府和业界就一直致力于海南旅游产业的转型与升级，结构的调整和优化，以度假游取代观光游的主体地位。如今高尔夫已经被看作海南省发展战略的重要组成部分，高尔夫旅游已成为海南旅游六大产品之一，深度开发高尔夫度假游，已经写进了海南省的“十一五”规划。海南是一个以旅游为重要支柱的岛屿地区，气候条件优异，自然环境优美，高尔夫旅游将作为海南旅游业转型升级的突破口和旅游整体产业中的亮点。海南高尔夫产业的兴起也许正是这种转型的最好体现。

“高尔夫球岛”的构思

根据海南省“一省两地”的发展战略，旅游业成为海南的主导产业，而高尔夫旅游已成为海南省旅游六大产品之一。高尔夫带动旅游等相关产业发展，尤其对推动海南旅游业转型增效起到积极的促进作用。高尔夫产业对于改善海南旅游业客源结构、提高境外客源比例、延长游客停留时间、拉长游客消费链条、丰富和完善海南旅游产品、促进海南旅游国际化将发挥重要作用，是促进海南由观光旅游为主向休闲度假旅游为主转变、由数量增长型向效益增长型转变的重要抓手和拳头产品，直接带动了相关服务业，包括航空、酒店、餐饮、商业、交通、通讯、娱乐等相关产业的发展，更好地提升海南国际旅游岛的品牌效应。

在2006年6月召开的第三届泛珠三角区域经贸合作洽谈会上，海南在展馆内专门辟出展区设置了一个高尔夫球练习场，并提供球具给与会者参与体验，并在专场推介会上进行了高尔夫球推介。海南省有关部门提出在未来几年要大力发展高尔夫产业，将海南岛打造成“高球之岛”，加大招商引资力度，引进国外高尔夫大企业，加快全省高尔夫旅游市场的培育，把海南建设成为一流的国际高尔夫赛事和康体度假基地。“海南岛球”品牌概念此议一出，在海南省乃至中国大地引起广泛关。海南省政府某官员甚至一度宣称海南未来将规划再建造100个高尔夫球场，甚至200—300个，让高尔夫球成为海南岛的“岛球”。为此，海南省政府确定了尽快实现海南成为高尔夫球岛的旅游战略目标，并郑重写进《海南省“十一五”发展规划纲要》。海南高尔夫业界也由此步入快速增长、良性发展的轨道。

“高尔夫球岛”的实践

为把海南建设成为“高尔夫球岛”，政府有关部门重点进行六个方面的工作：构建中国南方冬训基地；大力推介海南；举办高水平赛事；成立海南代表队；建设公众球场；球场达到30个。2006年底，海南着手编制《海南省高尔夫旅游发展总体规划》，提出“经过15年的发展，到2020年在海南形成‘一岛三地’的国际高球品牌。”“一岛”就是世界著名的高尔夫球岛；“三地”是中国顶级的高尔夫休闲胜地、世界一流的高尔夫大赛胜地、世界一流的高尔夫康体服务胜地。秉承着将“扶持和鼓励国内外客商投资发展高尔夫相关产业，把海南建成中国重要的高尔夫产业基地，使高尔夫运动成为吸纳农村劳动力和扩大内需的重要产业”的发展宗旨，“十一五”期间的5年，按照这样的规划目标，海南有条不紊地发展高尔夫，完善球场的基础设施建设，全省相继建设了若干高尔夫球会的酒店会所，举办高尔夫赛事，吸引海内外度假客的关注，培育高端客人对海南高尔夫的信任度。此外，海南省其他各级政府也非常重视高尔夫产业的发展。万宁市、海口市、三亚市和文昌市等均把发展高尔夫行业写进“十一五”发展规划。海口提出要建成“世界高尔夫旅游目的地”和“中国高尔夫旅游之都”，海口观澜湖高尔夫球会已成功作为国际高尔夫与旅游论坛的永久会址，并承办2010年高尔夫世界职业名人赛和2011年高尔夫世界杯，并将把高尔夫与旅游发展论坛办成世界高尔夫球界的重要国际交流平台，海口将成为中国的高尔夫旅游之都，以及世界的高尔夫旅游目的地。而三亚更是不遑多让，正在开发中的海棠湾则规划了11个高尔夫球场，提出要打造中国一流、亚洲著名、世界知名的高尔夫天堂。文昌市在“十一五”发展规划中提出“深度开发高尔夫度假休闲游”，“十一五”期间争取建设3—5 个高尔夫球场。海南省的国家级贫困县陵水黎族自治县公开表示该县要建10个高尔夫球场。

海南全省上下为推行“高尔夫球岛”运动正在如火如荼蓬勃开展，方兴未艾。

优势分析（Strength）

1．得天独厚的地理位置和气候资源

海南岛得天独厚的地理位置和气候资源，使海南成为亚洲最有希望的高尔夫度假旅游目的地。海南拥有开展高尔夫运动不可多得的资源优势：明媚的阳光，清新的空气，宜人的气候，湛蓝的海水，迷人的沙滩，淳朴的民风，星罗棋布般的国际标准高尔夫球场，灿若群星般散落在洁白沙滩和婆娑椰影中的国际著名度假酒店。从区位来说，海南地处环亚太中心地带，有利于辐射亚洲东部经济发达、人口集中、高尔夫球客比例大的日韩、台港澳、新加坡地区。从气候条件来说，海南属低纬度热带季风区海洋性气候，全年长夏无冬，春秋季不明显，年平均气温在23度-26度，海水年平均温度23℃;空气中氧气和负氧离子含量非常高，有“天然氧吧”之称。全年日照时间2500多个小时，每年近300天艳阳高照，堪称“阳光的故乡”。海南发展高尔夫特有的自然条件优势尤其到了隆冬时节，国内及亚洲北部地区已是冰天雪地，草枯叶黄，海南的高尔夫球场仍是绿草如茵，满目青翠。温暖如春，长夏无冬的优越气候条件使海南一年四季均可潇洒挥杆，休闲度假，这对寒冷的北部省区和邻近的日本、韩国及东欧、北欧各国都有较强的吸引力。

2．旅游产业发达，客源市场潜力巨大

海南拥有开展高尔夫旅游不可多得的资源优势和客源优势。由于高尔夫在吸引投资、解决就业、提供税收、促进旅游业发展等方面起到了十分积极的作用，得到了海南省政府的大力支持，高尔夫在海南得到了快速的发展。2000年，海南省接待过夜游客人数突破1000万人次，2008年，海南省接待过夜游客人数突破2000万人次，2011年海南旅游产业发展趋势良好，全省接待过夜游客人数将再次实现突破，达到3000万人次，这在海南旅游产业发展过程中具有里程碑意义。其中入境游客将突破80万人次，旅游收入将突破300亿元，增幅达25%左右。旅游产业的发展带动了高尔夫旅游客源的增多。据海南高尔夫协会统计资料显示，海南高尔夫球场旅游2002 年高尔夫旅游人数仅有8 万人次，2005 年增加为25 万人次，2006 年猛增到40 万人次，2007 年，全省接待高尔夫游客60 万人次。

3．地区经济和交通发展迅速

随着 “大企业进入、大项目带动、高科技支撑”战略的实施，海南经济已经走上稳步、快速、健康发展的轨道，最近几年海南经济取得长足发展，而且未来前景广阔、发展潜力巨大。2010年，在国际旅游岛建设上升为国家战略的政策利好作用下，全年实现地区生产总值2052.12亿元，比上年增长15.8%，同比提高4.1个百分点，比全国GDP增速高5.5个百分点。海南经济增长速度创下1994年以来新高。海南经济的巨大发展潜力及其快速发展为本省发展高尔夫球场奠定了基础，同时也凸显了本省发展高尔夫球场的客观动力。

海南区位优势显著。海南位于中国最南端,与经济发达的珠三角相隔琼州海峡,背靠东南亚诸国,处于环亚太中心地带。海南的地理区位非常有利于辐射亚洲东部经济发达、人口集中,高尔夫球客比例大的日、韩、台、港、澳、新(加坡)等国家和地区。海南省交通事业发达，在公路、海运和航空方面发展都比较先进。海南省有高速公路625 公里，海口到三亚的东、中、西线三条公路干线以及纵贯东部的东线高速公路，组成了全岛陆上交通的骨架。海南省便利的交通条件为促进本地经济做出了重大贡献，同时也为来其打球的高尔夫球游客提供了极大的便利。

4．教育培训和传媒的全面跟进

在高尔夫教育培训方面，海南大学、海南大学三亚学院、海航集团三亚航空旅游职业学院、海口经济学院相继开设了高尔夫专业或专业方向，为海南高尔夫行业培养初、中级管理人才。关于高尔夫传媒，生根海南、面向全国的旅游卫视开办了高尔夫栏目，经常对高尔夫赛事进行现场直播或实况转播，已经形成全国影响;《海南日报》开办了“高尔夫专版”，海南电视台开播《魅力高尔夫》栏目，两大中心城市的主流媒体《海口晚报》、《三亚晨报》、海口电视台、三亚电视台也加大了对高尔夫的报道，还有新创办的专业媒体《新高尔夫》杂志等，为海南高尔夫产业发展营造了较好的社会环境和舆论氛围。

5．旅游宣传促销成效显著

近年来，国内外重大职业赛事纷纷登陆海南，使海南成为国际高坛瞩目的焦点，为中国的职业高尔夫运动做出了贡献。2000、2001年BAT中国职业高尔夫联盟杯总决赛，2003、2004年亚洲职业高尔夫巡回赛三亚公开赛，2005、2006欧洲职业高尔夫巡回赛TCL精英赛，2006年皇冠假日三亚公开赛，中国职业高尔夫巡回赛等相继在海南举行，还有在2007年举办的大众汽车大师赛、2010年举办的观澜湖高尔夫世界职业明星赛、2011年举办的观澜湖高尔夫世界杯等。各类国内、国际、职业、业余赛事的举办，各种具有海南特色的高尔夫旅游产品的开发，为海南省吸引了众多高尔夫球爱好者和旅游观光客。“冬季到海南打高尔夫”，对我国北方地区及日本、韩国、北欧、东欧等国的高尔夫球爱好者都有极大的吸引力。

6．各级政府的大力支持

海南建省之后，旅游业被确定为省优先发展的主导产业。由于高尔夫在吸引投资、解决就业、提供税收、促进旅游业发展等方面起到了十分积极的作用，得到了海南省政府的大力支持，高尔夫在海南得到了快速的发展。海南省政府从全省战略和时代发展的高度认识高尔产业的发展，把高尔夫当作一项综合性产业来规划，使高尔夫在推动海南经济社会发展中起到全面而积极的作用。

为全面贯彻落实好《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》精神，海南省委、省政府组织编制了《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，纲要中明确指出：促进高尔夫运动与旅游观光、休闲度假、康体保健、教育培训等产业的融合发展，引进高尔夫装备品牌企业，拉长高尔夫产业链条。积极引进国内外著名的高尔夫职业赛、业余赛、巡回赛，培育本土高尔夫赛事品牌。海南省各级政府对高尔夫产业发展的高度重视是其它省份没有的，其政策支持力度之大、范围之广全国少见。有了各级政府的大力支持和政策倾斜，海南高尔夫产业面临前所未有、其他地区没有的政策优势和发展机遇。

（未完待续……）

余下全文还有3个要点，敬请期待：

劣势分析(Weakness)

机会分析(Opportunity)

风险分析(Threat)