精英论道
媒体与职业赛事的关系
翻开此页，时间的脚步又已匆匆走过一年。我们牵手《中国高尔夫管理》又将送走收获的一年，迎接崭新的2011。无论我们有怎样的收获，怎样的经历和怎样的体会，相信它或多或少都会在你内心的某个地方珍藏。过去一年，我们一同分享了职业赛从立项、筹备到运作的相关经验。现在笔者想与各位同仁一同探讨媒体与职业赛事的关系。
媒体与赞助商
高尔夫运动在欧美地区的盛行，媒体的作用功不可没。当今，我们生活在一个信息飞速传播的时代，无论你是积极的接受还是被动的，信息传递无处不在。多元化媒体对高尔夫赛事的全方位报道，将赛事信息（包括赞助商的品牌形象）源源不断地传递给大众。可以大胆地说，如果没有媒体的参与，高尔夫运动绝对不会发展到现在这个模样——没有赞助商、没有巨额奖金，没有球星包装甚至没有人愿意当职业球员。
赛事只是载体，承载着赞助商的各种信息（产品、服务的诠释，甚至是生活理念），通过媒体发布到其需要的受众群体。而企业对一场赛事的赞助力度原则上是与媒体的覆盖面及深入程度相关。
媒体到场采访是赞助商权益体现的保证，同时也是球手获得商业赞助的前提。
一家成熟的企业会选择不同形式的媒体进行市场推广，让尽可能多的目标消费群体认知，最终实现其市场目的。品牌的社会认识度是需要市场清晰的定位、产品的品质以及所付出的时间为代价的。但一般产品推广时间节点选择很难100%掌控广告受众群体的接触程度。 而一场职业高尔夫赛事多元化媒体的深度介入，将企业的这一问题轻松的解决。高尔夫赛事可以为企业提供一个特定的时间节点，同时使用不同形式的多元化媒体途径，向目标消费群体进行全方位的视觉与认知冲击。与此同时，企业长期参与高尔夫赛事的赞助，通过媒体对赛事全面立体的报道，亦得以不断打造赞助商自己的品牌形象。
表一是目前中国举办的一些主要职业赛事的赞助情况。虽然其中个别赛事已经暂别中国高坛，但从赞助商持续多年的投入，我们还是可以看到中国市场的吸引力。Omega、Volvo、BMW、HSBC、美的等品牌，之所以纷纷将自己的注意力锁定在高尔夫赛事的赞助，正是他们看到了高尔夫这一彰显绅士生活的运动与自身产品所产生的共鸣；看到高尔夫媒体对市场的影响潜力，做出长期牵手高尔夫的品牌推广战略，通过赛事这一平台， 不断打造自身的品牌形象。这样的一种牵手结缘，也是通过媒体这一“红娘”使其相互依赖。
汇丰冠军赛上忙碌的媒体中心。
值得一提的是，在现代的职业赛事中，电视直播对其影响度、招商价值及盈利能力有着确定性作用。电视播放因其覆盖面广，信息量大而受成为赞助商最青睐的传播途径。在国外，电视转播费用是赛事主办方除冠名赞助外最大的一笔收入。而通过直播/转播，电视台可以利用插播广告、节目冠名等方式整合更多赞助资源，自己亦可从中获利。现在冠名国内职业大赛的品牌都要求赛事电视直播。可惜在现阶段，高尔夫的受关注程度比起其他体育项目还是存在差距，赛事主办方不但无法在电视转播中获得收入，反倒要向电视台购买播放时段来满足赞助商的需求。但这也反过来说明，电视直播对于赞助商权益体现的重要性。
球迷在赛事广场收看电视直播。
媒体与高尔夫球场
如何打造高尔夫球场的知名度，是高尔夫球场投资者与经营管理者永恒的课题。随着促进高尔夫运动人口的不断增长，产业不断成熟，也逐渐改变了人们对高尔夫运动体验的期望。人们不再仅仅将满足停留在自我感受的层面。随之，高尔夫媒体的的介入，越来越多的众多的职业高尔夫赛事、商业赛事应运而生。与此同时，高尔夫球场作为这些高尔夫赛事的承办者，也借机提升自己的球场知名度，找到了实现双赢的契机。
以上海佘山高尔夫为例：上海佘山高尔夫球场是在2005年开始承办HSBC冠军赛的。在此之前，当时的中国，除了观澜湖高尔夫俱乐部在2000年邀请了世界顶级球员老虎伍兹来华一展球技之外，在中国举行的高尔夫赛事中几乎看不到什么国际大牌职业球员的身影。时隔10年，在今天上海佘山高尔夫球场HSBC冠军赛的赛场上，高坛名将汇聚一堂，对高尔夫球迷来说，能够亲临现场观赛，实属幸事，大饱眼福。特别是2010年的球星阵容堪称绝对重量级。全球排名前十的球员全部参赛，全球排名前20位的球员参赛者18位。可谓高尔夫赛事的一次盛宴。我们也不妨回顾近三届HSBC冠军赛的发展势头，相信从中我们可以看到赛事及佘山的品牌是如何传播出去的。
通过表二内的数据信息，我们可以看到：媒体数量、现场观众人数、赛事赞助商数量、赛事总奖金都呈现同步增长的态势。其中参与现场报道的媒体人数翻了一倍有多。媒体的报道吸引很多球迷和赞助商的关注。更多赞助商的加入亦可以支持赛事招揽更多球星，继续扩大影响力。媒体的深度介入和全程参与，对赛事推广以及承办球场知名度的提升具有决定性的推动作用。佘山因HSBC冠军赛一举成名，高尔夫球员和观众也因佘山而记住了HSBC冠军赛。
媒体与职业球员
高尔夫职业赛事通过媒体的全方位报道，吸引了众多有实力品牌赞助商的介入，大大提升了赛事的自身价值。随之而来的是吸引越来越多的高尔夫球员积极的参与。无论他们在自己的高尔夫运动生涯走到巅峰与否，不断参与具有高端影响力的高尔夫赛事，对每一位球员的职业生涯来说，其中蕴含了无限的商机。
由于高尔夫多元化媒体的报道，导致职业赛事会接受到多方赞助商的支持。这不仅有利于赛事和赞助商自身，同时也为许多球员提供了难得的职业生涯发展契机。在一场高尔夫赛事中，由于航空公司、酒店以及品牌汽车的参与，大大降低了参赛球员的参赛成本。特别是给那些年轻选手创造了一试身手的平台。
媒体在传播赛事知名度的同时，亦会聚焦在球手的表现上，由此又吸引品牌对职业球员的关注。最直接的就是高尔夫用品品牌，他们纷纷积极鼓励、吸引球员使用自己的品牌（见表三）。完美演绎着“工欲善其事，必先利其器”，赞助商在提升自己品牌专业认知度的同时，也在最大程度上帮助球员在赛场上提升球技水平的发挥。在高尔夫赛事电视转播时，球员所使用的球杆、球包和球以及穿着的服装，无不引领着高尔夫的时尚潮流。
媒体与运动文化的传播
高尔夫运动自1984年在中国大陆扎根至今不过短短的26年。高尔夫的神秘面纱通过媒体慢慢的揭开。虽然由于税收政策以及土地政策等客观原因的影响，高尔夫运动者的参与程度，距离进入平民化的进程还为时过早，但大众对高尔夫却已不再感到陌生。媒体对许多国际赛事的直播、报道，在高尔夫运动知识和文化传播方面起到了积极的推动作用。
如果我们将时间追溯到2000年，老虎伍兹第一次在观澜湖挥杆的那一瞬间。当时，高尔夫还被称之为 “贵族运动”，鲜为人知。我们暂且不去评估当年追随老虎的球迷有多少，单就观众对高尔夫运动规则、运动礼仪的理解和遵守就无法与今天的观众相提并论。我们不仅看到这些变化，也亲身感受到了这些变化。这正是高尔夫媒体对大众引导的功效。
无论是高尔夫球场、高尔夫赛事赞助商还是高尔夫球员，他们都在高尔夫这一产业经济链中。而串起他们的链条就是高尔夫媒体。高尔夫媒体对高尔夫的关注程度，可能会或多或少的影响高尔夫行业政策的调整；高尔夫媒体的导向，决定着高尔夫运动的推广程度和深度。
电视直播已成为当今职业赛事能否成功举办的决定性因素。
发布时间：2011-08-30 点击：1781 <<< 回上页
