中国高尔夫旅游发展策略研究（上）

　　随着人们闲暇时间的增多和对康体健身的追求，现代人已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式，观光、运动、娱乐、休闲、度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。近年来，随着各类旅游的不断兴起，一种新兴旅游——高尔夫旅游正散发出独特的魅力并得到蓬勃发展，日益成为休闲旅游经济中最活跃的因素和旅游业新的经济增长亮点。珠江三角洲地区，环渤海的大连、青岛、威海，云南的昆明以及海南岛的高尔夫旅游异军突起。近来年，港澳台地区以及日本、韩国来华旅游人数增加的原因之一就是为了“高尔夫球旅游”。高尔夫与旅游的结合是当今高尔夫发展的必然趋势。如今，旅游产业已开始从观光型向休闲度假型转型，高尔夫作为最具发展潜力的运动，对带动旅游市场起着积极的推动作用。

　　我国高尔夫旅游的开展如火如荼，与临近的东南亚国家相比具有旅游资源、时间距离、气候条件、交通直航等便利条件，中国高尔夫旅游的发展潜力和优势十分显著。但由于对高球运动认识不全面、宣传不到位、管理不规范、专业人才缺乏以及高尔夫旅游产业链残缺等因素造成了中国高尔夫旅游业的落后。
                                

　　一、积极转变观念，大力提高认识

　　目前，全国范围内要求各地开展高尔夫球场综合清理整治工作，这对高尔夫旅游市场的发展表面上看是在控制其发展的势头，但是这并不代表高尔夫旅游市场不再适合开发，或者高尔夫旅游市场的发展前景不再乐观。面对此种情况，应该摒弃错误的观念，以科学、理论、长远的发展观念对待当前的高尔夫旅游市场开发。

　　目前，我国在发展高尔夫旅游的过程中确实存在较多问题，但这都不是高尔夫本身的问题。作为一项体育运动，高尔夫既有利于提高国民素质和生活质量，满足人们越来越多样化的休闲娱乐的需要，又对我国社会经济及体育产业化进程起促进作用。因此，从政府、行业协会、媒体到企业，都应有责任正确地宣传和推广高尔夫运动，促使高尔夫旅游业的健康有序发展。

　　如今，高尔夫运动已经成为一种文化，是高层次会展、投资等商务活动的重要软环境要素。值得庆幸的是，很多地方政府和旅游企业早已认识到这一点，并采取政策倾斜、积极拓宽市场、完善服务设施和进行大幅广告宣传等措施，力图将高尔夫旅游这个绿色健康的服务行业迅速发展成旅游业的新亮点。

　　2009 年12 月，中国政府正式发布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的目标，同时对旅游业在新时期的全面、协调、可持续发展提出了具体要求，提供了政策保障。其中，在“推动旅游产品多样化发展”部分，专门提出了“规范发展高尔夫球场”的要求，这为我国高尔夫旅游的发展明确了方向，提供了机遇。

　　目前在我国海南、云南等地，政府已经把高尔夫旅游作为重要旅游产品来开发和推广，并把高尔夫旅游当做当地经济发展的重点产业加以扶持。相比经济最发达的地区，高尔夫旅游市场开发较好的省份是云南、海南、山东等地，这些省份的政府与旅游部门进行合作，把高尔夫旅游作为促进地方经济发展的新增长点。

　　中国高尔夫旅游产业应该根据各地社会经济发展的实际状况，制定合理的发展规划，通过球场创新、产品创新、服务创新，不断的开发和挖掘独特的高尔夫产品，才能实现高尔夫旅游市场的健康和繁荣发展。

　　……

　　——————

　　由于原文《中国高尔夫旅游发展策略研究(上)》(作者：周义龙)较长，限于网络文章篇幅，仅节选部分文字。接下来还有文章还有3个大点的介绍，如下：

　　二、明确市场定位，挖掘潜在市场

　　三、整合产业链条，实施联合营销

　　四、注重内涵建设，提升品牌形象

　　想要了解更多精彩内容，欢迎订阅《中国高尔夫管理》2012年05~06月号第74期。